Każdy produkt, zarówno spożywczy, jak i kosmetyczny posiada jakiś skład. Często decyzja zakupowa jest podejmowana właśnie na jego podstawie lub informacji znajdujących się na opakowaniu. Dlatego marki projektują zarówno szatę graficzną, jak i tekstowe chwyty marketingowe, które mają zachęcić potencjalnego klienta do sięgnięcia właśnie po jego wyrób.